Въведение в SEO и значението му за бизнеса!

SEO е съкращение от Search Engine Optimization – преведено на български „Оптимизация за търсещи машини“. SEO е неразделна част от онлайн маркетинг стратегията на всяка голяма корпорация. Това е най-евтиният и надежден начин да позиционирате уеб сайта си на челни позиции в търсачките: Google, Yandex, Yahoo, Bing и други по определена ключова дума.

Преди години основният начин за популяризация на бизнес бяха визитките. Уеб сайта има същата функция, показваш го на някого и той разбира с какво се занимава предприятието ти. Тук основната разлика е, че не е нужно да показваш сайта си на хората, можеш просто да ги оставиш да те намерят. Всеки бизнес има определена насоченост. Ежемесечно в най-голямата световна търсачка Google се търсят хиляди ключови думи и фрази, принадлежащи към даден бизнес. Колкото по-голямо е търсенето на ключови думи, толкова повече бизнеси желаят да позиционират сайта си на първите места. В България, SEO не е много доходоносен бизнес, съществуват определен брой уеб агенции, които стартират по-големите проекти и като цяло е трудно да се докажеш и да станеш известен в тази ниша, но в англоговорящите страни това е основен начин за популяризация на бизнес и печалби.

Каквото и да си говорим  в Европа и англоговорящите страни щом кажем SEO разбираме оптимизация за Google. Това е най-голямата търсачка и държи над 80% от световните търсения.

Минималният вариант, който има всеки собственик на сайт или уебмастър е да стигне до заветният топ 10 на Google. Много малко хора отварят втора или трета страница при търсене, освен ако то не е прекалено специфично и информацията представена на първа страница не е полезна за читателя.

Индексация и позициониране на страниците.

Както Google така и другите търсачки индексират информацията на сайта ви и я добавят в своята база данни. При заявка за търсене от потребителя се изкарват дадените индексирани страници.

Индексацията става чрез така нареченият индексиращ „Bot“ (може да се срещне като: Crawler и Spider). Това е софтуер, който намира информацията във всеки сайт в интернет(освен ако не сте забранили изрично това, ще разберете как по-късно). Той се препраща от страница на страница чрез линкове. Когато целият сайт бъде обходен от бота на търсачката, той се съхранява в базата данни и изкача при заявка от потребителя.

Google определя позицията на която да постави всеки сайт по определени фактори, които наброяват над 300, най важните от тях са:

Авторитет на домейна.

Авторитет на конкретната целева страница.

Брой различни домейни, които имат линкове към определената страница или съответно домейна.

Цялостния брой линкове.

Page Rank на страницата.

Свързване на страницата с профил в Google+(Google Авторство, ще разберете как става).

Авторитет на въпросния автор.

Брой вътрешни линкове в сайта ви, сочещи към целевата страница

И най – важното според мен и според много експерти – линкващата страница трябва да бъде със същата или близка тематика, като тази която приема линка, или хубавата чужда думичка – Релевантност на връзките.

Как да ме индексират ботовете?

1 Социални сигнали

Не си мислете, че веднъж онлайн, вашата страница ще бъде веднага индексирана от Yahoo, Google или другите търсачки. За целта трябва да положите малко усилия, да изградите връзки и да я предоставите на търсачката на тепсия. Ето как става номера:

При публикуването на даден материал, мигновено го разпространете из социалните мрежи, търсачките индексират линковете от социалните мрежи, те не са много силни, сами по себе си и не дават тежест, но са един добър начин да бъдете забелязани. За целта направете социални профили в Google +, Linkedin, Facebook, Twitter и всички останали социални мрежи, които се сетите. Специално за G+ е хубаво да имате фирмен профил, както и профили на всички служители с изявена фирмена принадлежност.

2 Ping

Пингването е лесен метод да подсетите търсачките да ви индексират, то изпраща конкретен линк до тях и до някои директории. Защо да не ускорим процеса на индексация?

 

Можете спокойно да използвате някой от тези инструменти за пинг:

Pingler.com

Pingmylink.com/Submit

Pingomatic.com

Feedshark.branbliss.com

Pingoat.com

3 Изграждане на вътрешни връзки

Когато вече имате индексирани страници сложете в тях линк към вашата нова страница със съответната ключова дума, описваща съдържанието. Когато бота се върне на вече индексираната страница, ще бъде препратен към чисто новия ви пост.

4 Изграждане на вътрешни линкове от чужди сайтове.

Това са различни методи, чрез които можете да си осигурите слаби но насочващи линкове. Коментари по блогове с линка към страницата ви. Запомнете, пишете смислени работи и оставете линк в името си, само тогава администратора на сайта ще одобри мнението ви.

Линкове от форуми- предпочитано е и те да са с близко до вашето съдържание. Можете да ги слагате директно в мнение или в подписа си.

Букмарк сайтове – най известните в България са Svejo.net и ibox.bg. На световната сцена има много такива сайтове и мрежи, като Digg, Delicious, Reddit, Stumble Upon и други. Използвайте ги, без злоупотреби.

Начало на оптимизацията.

Като цяло оптимизацията се дели на 2 части вътрешна (ONPage) и външна (OFFPage). Onpage се състои главно от действия, които вие правите в сайта си: карта на сайта , вътрешни линкове и прочие. OffPage Частта се изразява главно в изграждане на качествени, релевантни връзки към страниците и сайта ви. Ще се опитам да ви запозная с базовите неща.

Основни начини за On Page SEO – Вътрешна оптимизация

1 Интересно и приканващо към действие заглавие.

Направете вашето заглавие интересно и вайрал, така дори без SEO ще се радвате на посетители.

2 Ключови думи в H таговете.

3 Основни meta тагове.

Основните meta тагове са Description и keywords. Гугъл вече напълно са изключили тагаkeywords и той няма никакво значение за класирането. Тага description също не играе много роля в оптимизацията, но идеален начин да подканиш потребителя към действие (Call to Action).

Друг важен таг е <link rel=”canonical” href=”http://sitename.com/” />. Този таг ви предпазва от дублирано съдържание.

4 Валидация на кода

Валидирайте своя html и css код с валидатора и каскадния валидатор на W3.org.

5 Вътрешни линкове.

Свържете всички страници от сайта си чрез линкове с подходящо заглавие и тематичност.

6 Уникална и интересна 404 страница.

Изградете напълно уникална страница 404. Това ви дава предимство и задържа потребителя на сайта.

7 Генериране на карта на уебсайта – Sitemap.xml

Такава карта-схема може да се генерира спокойно от www.xml-sitemaps.com. След добавяне на уебсайта в WebmasterTools, вие ще можете да информирате търсачката за страниците си и да прибавите картата на уебсайта през меню Sitemap.

8 Създаване на файл Robots.txt

Ето чудесен пример, как да забраните администраторския панел за индексация и да позволите достъпа на всички търсачки:

Sitemap: http://yoursite.com/sitemap.xml.gz

User-agent: * // позволява спокоен достъп на ботовете на всички видове търсещи машини.

Disallow: /wp-admin // забрана за индексация админ. панел.

9 Google + Авторство

Google + авторството говори за авторитет пред останалите сайтове, поради простата причина че това нещо е написано от реален човек, с реален профил в G+, с който можем по всяко време да установим контакт. И най-важното – всички статии написани от автор в Google+ се появяват със снимка на автора. Препоръчително е снимката да е в официално делово облекло в паспортен формат, както при Linkedin.

Ето как става номера:

В сайта или поста слагате линк към G+ профила си, както и в Source кода на мета таг Author поставяте същия линк. Отивате в настройките на G+ профила си и в графата „сътрудничи на“ поставяте URL адреса на уеб сайта в който се намира статията Ви.

Сами си задайте въпроса: вие на коя статия от търсенето в Google бихте кликнали? На статия в блог от неизвестен автор или на статия в блог със снимка на добре облечен усмихнат автор.

10 Снипети

С официалното одобрение на технологията Microdata, като основен език- допълнение към HTML5 Google промениха изцяло писането на качествен код. Появи са речника Schema.org, чрез който могат да бъдат описани всякакъв вид страници – продукти, рецепти, статии, блог постове, събития и други. Всички тези различни кодове носят допълнителна информация за страницата директно в Google търсенето. Рецептите, статиите и продуктите излизат в резултатите със снимка, а другите страници с допълнителни прояснения. Това дава голямо SEO предимство на сайтовете имплементирали Microdata. Всеки потребител може да разбере за съдържанието на статията и най важното – снимките и другите снипети привличат вниманието.

Black Hat и White Hat SEO

SEO специалистите се разделят на два враждуващи лагера:

Black hat SEO – Хора, които не се съобразяват с правилата на Google правят масов SPAM по интернет и изкарват сайтовете си на предни позиции за много малко време, надявайки се да не бъдат разкрити от търсачката. В повечето случаи правят големи удари във високо конкурентни ниши за няколко дена печелят определена сума пари и изчезват от резултатите, поради наложено наказание от търсачката.

White hat SEO – Това са са хората, които плътно спазват правилата на търсачката изграждат само ценни за потребителя връзки, създават само уникални и полезни текстове и издигат постепенно, но за по-дълго сайтовете си в резултатите от търсене на търсачките(така наречените Search Engine Result Page – SERP) .

Gray hat SEO – Това са оптимизатори, които вървят по правилата на търсачката и от време на време прегрешават с непозволени техники, надявайки се да не бъдат забелязани.

Една от основните причини да правите само White hat SEO са ъпдейтите на Google.

Google Ъпдейти и историята на 2 животинки

 

През последните години много хора се ориентираха към SEO бизнес и започнаха да издигат сайтовете си на първи позиции. Това естествено доведе до много глупави и нерелевантни резултати в топ 10, много кражби на авторски статии и използването им за SEO.

С цел да се преборят с некачествените резултати Google решиха да направят основен ъпдейт в алгоритъма си, който да следи за страници с дублирано съдържание. Това ще рече на един и същи сайт да има много различни страници с един и същи текст, това не носи нищо полезно на потребителя а само му досажда с една и съща информация. Колкото повече такива текстове с ключови думи имаше даден сайт, толкова по-лесно се класираше в резултатите от топ 10. Точно поради тези причини Google стартираха първия си основен ъпдейт – Google Panda Update. Пандата на принципа на бота преглежда съдържанието на даден сайт и ако забележи наличие на забранени техники, като написаните по-горе изпраща сайта много назад в резултатите.

Това доведе до нов старт – хилядите оптимизирани сайтове, които се сринаха, нямаха друг шанс освен да махнат дублираното съдържание и да започнат да изграждат милиони линкове към себе си, за да възстановят местата си. Правилото Content is the King стана основно в оптимизацията и хората започнаха да пишат уникални текстове и след това да ги линкват. Уникалното съдържание се класираше мигновено и носеше необходимата полезна информация за потребителя. За момента Google бяха доволни и продължиха единствено да подобряват Панда алгоритъма.

С времето много SEO специалисти решиха, че няма да вървят по правилата на Google и ще оптимизират сайтовете си с хиляди и милиони спам линкове постижими чрез софтуер, който автоматично пуска коментари по блогове и форуми с линкове. Много други некачествени линкове се появиха. От Google нямаха друг избор освен да разчистят тези линкове и спама и писнаха нов ъпдейт с атрактивното име Google Penguin Update. Той мигновено санкционира голям процент от световните сайтове и доведе до различни твърдения, че няма повече да може да се прави SEO и това е края на оптимизацията. Е, експертите бързо опровергаха тези твърдения с много големи проучвания и изграждане на техники за оптимизация на сайт след Penguin Update.

OffPage SEO – Link Building след Пингвин ъпдейта на Google.

Основното, което се стреми търсачката е да представя само и единствено качествени резултати. Ако преди време беше важно линка да е с текст основната ви ключова дума, то сега е най-важна популяризацията на бранд и съответно линковете трябва да съдържат повече имена на фирми, уеб-адреси, УРЛ адреси и думи различни от основната ключова дума. Тежестта не се прехвърля на самият линк, а на текста който го заобикаля. Линкът сам по себе си е начин да бъде прехвърлен потребителя от една страница към друга, той не е важен а съдържанието което стои от другата страна на линка.

Експертите препоръчват цялостен линков профил на Anchor текста :

50% – Бранд

20% – Име на сайт, УРЛ

10% – Основни ключови думи

10% – Вторични ключови думи

10% – словосъчетания от сорта на: Натисни тук, повече информация на уеб сайта ни, прочети цялата статия и др.

Ето някои техники за оптимизация следа Пингвина

1 Направете мрежа от различи сайтове с качествено съдържание –направете няколко сателитен сайта и ги пълнете с контент.

2 създайте актуална инфографика на дадена тематика и ще получите линкове.

3 Създайте хубав сайт или публикация и подарете беклинк оттам

4 Предлагайте на колегите си да станете гост блогър

5 Пишете интересни коментари в релевантни блогове и оставяйте в името си линк.

6 Публикувайте ценни, съдържателни статии в авторитетни форуми.

7 Регистрирайте своя бизнес в тематични и локални директории.
Това дава старт на SEO оптимизация за листинг в Google + Local.

8 Станете медиен партньор на уебинари и събития.

9 Създайте интересна онлайн игра или томбола.

10 Използвайте микроблогове. Изградете мрежа от акауни в микроблогове със вашия RSS FEED.

11 Предложете на водещите сайтове за маркетинг и новини да пуснете при тях ваша интересна публикация.

12 Направете скандална статия.

13 Накарайте някой да ви вземе интервю със линк.

14 Създайте уеб инструмент за линкове или социални споделяния.

15 Напишете актуална статия и сложете линк в Уикипедиа.

16 Оптимизация с букмарк(социалки) сайтове.

17 CSS, HTML и дизайн директории.

18 Предложете партньорство на непряк конкурент.

19 Оптимизация със страници от web2.0 уеб сайтове. Squidoo, BuzzFeed, Hubpages, и др.

20 Можете да получите беклинк от ревю на дадена услуга от която сте доволен.

Тези основни техники предвещават да са водещите начини за правене на SEO през 2013 г. SEO е динамичен бизнес и изисква непрекъснато следене на стандартите. Ако не ги следваш нямаш шанс за реализация.

 

Ако публикациите в блога ми Ви харесват, ще се радвам да се абонирате за моя RSS Feed, за да получавате винаги актуална информация.